คุณไม่ใช่คู่แข่งผม!! Blake Chandlee ประธานฝ่ายธุรกิจทั่วโลกของ TikTok ไม่ได้กล่าว แต่พูดอ้อมๆไว้ฮะว่า TikTok กับ Facebook แตกต่างกัน?!
ช่วงที่ผ่านมาจะเห็นว่า TikTok เติบโตไวมาก ติดเทรนด์ เป็นไวรัล และค่อยๆขยับอันดับขึ้นมาอยู่อันดับต้นๆได้ในเวลาไม่นาน แค่ผู้ใช้งานในไทยก็มีมากถึง 35.8 ล้านคน(อายุ 18 ปีขึ้นไป)แล้วนะฮะ ซึ่งผู้ใช้ทั่วโลกเกินพันล้านคนไปแล้วฮะ
แน่นอนว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok เข้ามามีผลกับการครองส่วนแบ่งทางการตลาดทำให้แบรนด์อื่นๆ ต้องปรับตัวใหม่และปรับกลยุทธ์เพื่อตามให้ทันด้วยฮะ อย่างบริษัท Meta เองก็พยายามปรับทั้งแอป Facbook และ Instagram เพื่อเข้าสู้กับ TikTok ที่ตอนนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ซีอีโอ Mark Zuckerberg ยังบอกกเลยนะฮะว่าระบบ AI ที่คัดเลือกเนื้อหาแบบ TikTok จะเข้ามามีบทบาทมากขึ้น จะเห็นว่า Reels ที่เป็นวิดีโอแบบสั้นใน Facebook และ Instagram ก็ทำออกมาคล้าย TikTok มากเลยนะฮะ หลายๆคนก็มองว่าเป็นการก๊อป TikTok มาเลยด้วยซ้ำ
ทางฝั่ง Blake Chandlee ประธานฝ่ายธุรกิจทั่วโลกของ TikTok (ที่เคยทำงานให้ Facbook มา 1 2 ปี) ก็ให้สัมภาษณ์กับ CNBC ว่า Facebook กับ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ต่างกัน ทางฝั่น Facebook เนี่ยเป็นแพลตฟอร์มโซเชียล อัลกอริทึมที่ใช้อ้างอิงจาก Social Graph ซึ่งเป็นจุดแข็งที่ทำให้ Facebook ต่างจาก TikTok เพราะ TikTok เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง
เขายังเล่าถึงช่วงที่เคยทำงานที่ Facebook ด้วยนะฮะ ตอนที่ Google สร้าง Google+ ไม่ว่าจะทุ่มเงินลงไปแค่ไหน ก็ไม่ประสบความสำเร็จ จนต้องปิดตัวลง เพราะว่า Google เก่งในด้านธุรกิจเสิร์ช ส่วน Facebook เองก็ทำได้ดีในด้านโซเชียล การที่ Facebook เลือกที่จะปรับตัวตาม TikTok จนเสียความเป็นตัวเองซึ่งเป็นจุดแข็งไป ก็อาจจะสูญเสียจุดเด่นด้านโซเชียลไปด้วย แต่ก็คิดว่าคงไม่เป็นแบบนั้น
สุดท้ายเขาพูดถึงรายได้โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่ลดลง แต่ตัว TikTok เองที่เป็นแพลตฟอร์มบันเทิงยังไม่มีแนวโน้มว่าจะลดลง ถึงแม้ว่าจะเป็นช่วงเศรษฐกิจไม่ดีอย่างเงินเฟ้อก็ตามฮะ
ก็เป็นการแสดงจุดยืนอย่างมั่นคงของ TikTok ที่ชัดเจนมากเลยนะฮะ ว่าตัวเองไม่ได้แข่งกับ Facebook อยู่ เพราะต่างคนต่างอยู่กันคนละแพลตฟอร์ม และมีความถนัดรวมถึงจุดแข็งที่ต่างกันอีกด้วยฮะ
ที่มา : CNBC
